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奶粉新国标的实施引发了婴幼儿奶粉行业的洗牌，许多企业将逐步从价格战转向精准营养方向的竞争。新国标修订了产品中营养素含量的最小值和最大值等，以保证婴幼儿食品的营养有效性和安全性。这对于企业的研发创新、原料选购、生产工艺、配方营养素等方面提出了更高要求，也将使行业准入门槛再次提高。
婴幼儿奶粉行业进入新一轮科学竞赛。根据《2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告》，国内婴幼儿奶粉市场已经进入存量时代，将进一步向头部奶粉企业集中。新国标的实施将加速这一趋势，预计约20%的中小品牌市场份额将进一步向前十家奶粉企业集中，国内奶粉行业前三家奶粉企业合计占有的市场份额有望从2021年的40%提升至长期的60%至70%。
科学研发能力成为宝妈们关注的重点。达能、雀巢、美赞臣等巨头都已在中国设立了研发中心，企业将在研发创新、原料选购、生产工艺、配方营养素等方面展开更激烈的竞争。达能已经推出了爱他美奇迹熠系列，而美赞臣中国首席科学家与创新官许飒认为，新国标的实施将是一次创新的挑战，驱动中国婴幼儿配方奶粉回归配方本质。
新国标的执行加速了行业洗牌，但也面临着一些挑战。有55家乳企旗下的221个系列、643款产品通过了新国标注册，通过率并不高。其中，目前国内外的很多工厂的注册工艺未达到新国标要求，未来可能会通过新国标注册的时间延后。此外，注册成本太高也是部分企业未通过新国标或不再注册的原因。
奶粉企业将从价格战逐步转向精准营养方向的竞争。新国标的实施将加速行业向精准营养方向转
